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L’autorité néerlandaise des jeux, la Kansspelautoriteit (KSA), a déclaré que l’interdiction du parrainage des jeux d’argent dans le sport a été mise en place avec succès.
Entrée en vigueur le 1er juillet, la mesure interdit tout parrainage lié aux jeux d’argent dans le milieu sportif, y compris les sponsors de maillots, la publicité dans les lieux publics et tout support promotionnel.
Une déclaration publiée sur le site de la KSA précise :
« Depuis l’entrée en vigueur de l’interdiction le 1er juillet, presque toutes les publicités visibles dans les lieux publics ont disparu. »
En juillet 2023, le gouvernement avait validé cette interdiction, tout en laissant aux organisations une période de transition de deux ans pour mettre fin à leurs contrats en cours.
La KSA est prête à sévir contre les contrevenants
Quelques infractions mineures aux nouvelles règles ont été relevées, comme la vente de produits affichant les logos de sociétés de jeux d’argent dans les boutiques de clubs sportifs.
Les contrevenants ont reçu des lettres d’avertissement, et la KSA a précisé qu’en cas de récidive, elle pourrait imposer des amendes.
Michel Groothuizen, président de la KSA, a affirmé que l’autorité serait inflexible face aux violations de la nouvelle interdiction du parrainage lié aux jeux d’argent.
Il a déclaré :
« Dans d’autres pays où des interdictions similaires existent, on a vu certaines plateformes tenter de contourner les règles de façon créative. Ce genre de pratique ne sera pas toléré aux Pays-Bas. »
L’autorité de régulation a infligé une amende à BetMGM le mois dernier pour avoir utilisé la star du FC Barcelone, Lamine Yamal, à titre promotionnel.
Le jeune homme de 17 ans n’a pas l’âge légal pour jouer aux jeux d’argent (fixé à 18 ans) aux Pays-Bas, et la réglementation interdit aux entreprises d’utiliser des modèles susceptibles de séduire les mineurs.
M. Groothuizen a rappelé que cette nouvelle réglementation vise notamment à protéger les jeunes, en déclarant :
« Cette législation a été mise en place pour protéger les jeunes adultes et d’autres publics vulnérables, en évitant qu’ils soient exposés à des publicités pour les jeux d’argent, quelle qu’en soit la forme. Nous serons particulièrement attentifs au respect de cette protection. »
L’augmentation des taxes fait fuir les opérateurs
En plus d’interdire la publicité pour les jeux d’argent dans le sport, les Pays-Bas ont aussi relevé les taxes sur les plateformes de jeux.
Cette année, le ministère néerlandais des Finances a fait passer le taux d’imposition sur les jeux de hasard de 30,5 % à 34,2 %, avec une nouvelle hausse prévue à 37,8 % en 2026.
En réponse à ces augmentations, LiveScore Bet a retiré ses opérations dans le pays. Son PDG, Sam Sadi, a déclaré : « Malheureusement, l’augmentation prévue des taxes signifie que ce marché n’est plus viable sur le plan commercial. »
Le gouvernement prévoit que l’augmentation de la taxe générera plus de 200 millions d’euros par an à partir de 2026.
Toutefois, ses détracteurs estiment qu’elle pourrait inciter d’autres entreprises à suivre l’exemple de LiveScore Bet et à se retirer du marché.
L’interdiction des parrainages sportifs nuit au secteur
Les règles plus strictes sur la publicité dans le sport pourraient aussi poser de sérieux obstacles aux sociétés de paris et réduire les revenus des clubs sportifs.
Ces entreprises comptent souvent sur la visibilité de leur marque via des partenariats placés à l’avant des maillots, notamment dans les clubs de football.
Au total, 33 des 34 clubs professionnels néerlandais ont bénéficié d’une forme de parrainage lié aux jeux d’argent au cours des deux dernières années.
L’Eredivisie CV, l’organisme qui défend les intérêts des clubs de première division aux Pays-Bas, estime que les pertes directes pour les clubs atteindront en moyenne 40 millions d’euros.
À cela s’ajoutent environ 30 millions d’euros de pertes indirectes, causées par les restrictions sur la publicité pour les jeux d’argent dans les partenariats avec les médias.
Pour faire face à cette nouvelle réalité, l’Eredivisie, la principale ligue de football du pays, s’est associée à la loterie nationale, qui échappe à l’interdiction de parrainage liée aux jeux d’argent.
Les autres pays interdisant les sponsors de jeux d’argent
D’autres pays ont pris des mesures similaires pour limiter le parrainage des jeux d’argent dans le sport.
La Premier League en Angleterre a voté en faveur d’une interdiction des sponsors de l’avant du maillot par les plateformes de paris, qui entrera en vigueur à partir de la saison 2026-2027.
En outre, les clubs de football du Brésil se sont opposés aux plans visant à mettre en œuvre une interdiction du parrainage des paris, en citant les graves conséquences financières que cela aurait pour les équipes.
Les clubs ont aussi évoqué des mesures similaires en Espagne et en Italie, qui ont nui aux ligues professionnelles. En Italie, le Sénat travaille actuellement à un projet visant à lever l’interdiction.
En Espagne, une décision de la Cour suprême rendue l’an dernier a annulé certaines restrictions liées à la promotion des jeux d’argent, même si les clubs sportifs ne peuvent toujours pas être sponsorisés par des sociétés de paris.
Dans sa déclaration, la KSA affiche un certain optimisme quant aux effets positifs attendus de son interdiction.
Mais malgré cette position, l’impact financier sur les clubs pourrait affecter la stabilité économique du football néerlandais à plus long terme.
