Linda är en svensk iGaming-expert med många års erfarenhet av skrivande och redigering. Hon gräver ner sig i varje regeländring och produktlansering som formar Sveriges spelvärld och omvandlar sin insiderkunskap till raka råd som du...
Läs fullständig biografiNär du köper via affiliate-länkar i vårt innehåll kan vi tjäna en provision utan extra kostnad för dig. På CasinoBeats ser vi till att alla rekommendationer granskas noggrant för att bibehålla noggrannhet och kvalitet. För mer information, besök vår redaktionella policy.
Den 16 juli rapporterades det att Storbritanniens reklamtillsynsmyndighet Advertising Standards Authority (ASA), har förbjudit tre reklamkampanjer från speltillverkaren Play’n Go. Anledningen är att annonserna bedömdes vara tilltalande för personer under 18 år, den lagliga åldern för spel om pengar i Storbritannien. Klagomålen rörde annonser som visades intill barns e-postinkorgar, vilket väckte oro hos både föräldrar och myndigheter.
De tre annonserna var kopplade till olika slotsspel från Play’n GO. Den första annonsen visade en tecknad påskhare i superhero-anda som höll i ett silverägg och en korg med ägg, och marknadsförde ett spel med påsktema. Den andra annonsen presenterade en tecknad robot-DJ med en lila skärm som ansikte, kopplad till spelet Spinnin’ Records into the Beat. Den tredje annonsen marknadsförde Moon Princess-serien och innehöll tre animerade prinsessor i anime-stil.
Samtliga annonser bar Play’n Go:s logotyp och syntes intill barns e-postinkorgar, vilket ledde till klagomål om att de kunde attrahera minderåriga.
Play’n GO ger svar på tal
Play’n Go menade att bilderna i annonserna visserligen var populära bland vuxna, men erkände att de också kunde tilltala barn. Företaget förklarade att reklamen distribuerades via en programmatisk reklamplattform, Adroll, där annonserna markerades som relaterade till spel. Detta skulle säkerställa att de endast visades på webbplatser som aktivt valt att inkludera spelreklam. Trots detta ansåg ASA att Play’n Go:s åtgärder för att undvika exponering för minderåriga inte var tillräckliga.
ASA:s dom och konsekvenser
ASA:s utredning visade att Play’n Go:s webbplats inte tillåter direkt spel, men att annonserna ändå bröt mot Storbritanniens reklamregelverk. Myndigheten kritiserade Adrolls målinriktningsmetoder, som baserades på självrapporterad ålder från användare på Play’n Go:s webbplats samt retargeting och prospektering baserat på surfvanor.
Dessa metoder bedömdes inte vara tillräckligt robusta för att helt utesluta minderåriga från målgruppen. ASA beordrade därför Play’n Go att inte visa annonserna i deras nuvarande form igen.
Får detta någon påverkan på den svenska marknaden?
Play’n GO är som bekant ett svenskt företag med stor påverkan på den svenska spelmarknaden. I Sverige regleras spelreklam strikt av Spelinspektionen, som betonar vikten av att skydda minderåriga från spelrelaterad marknadsföring.
Händelsen i Storbritannien kan leda till ökad granskning av Play’n Go:s reklamstrategier även i Sverige, särskilt eftersom digitala reklamplattformar ofta används globalt. Svenska spelbolag och tillsynsmyndigheter kan komma att utvärdera hur programmatiska plattformar används för att säkerställa att minderåriga inte exponeras för liknande annonser.
Det är idag väldigt svårt att undvika att minderåriga inte utsätts för spelreklam, med den stora tillgången av casinon på nätet och alternativen för marknadsföring. I Sverige finns det dock ännu inget liknande fall där en spelleverantör tvingats ta bort annonser.
Vad blir nästa steg?
ASA:s beslut understryker vikten av noggrann målinriktning i spelreklam för att skydda utsatta grupper, särskilt barn. Play’n Go har ännu inte kommenterat beslutet offentligt, men branschanalytiker förväntar sig att företaget kommer att anpassa sina reklamstrategier för att möta kraven.
I Sverige och andra marknader kan detta leda till en bredare diskussion om hur spelreklam distribuerades digitalt och vilka skyddsåtgärder som behövs för att förhindra att minderåriga exponeras.
